—— 案例展示 ——

服务商大赛获奖案例揭晓合力共建营销科学三方

  增长瓶颈下,精准营销成为品牌们的共性刚需。能否找到精准人群、并以高契合度的内容精准触达核心目标群体、降本增效,成为品牌营销尤其是大促节点营销的关键。巨量云图作为巨量引擎营销科学核心数据产品,是助力品牌提升营销效率的有效工具。为了鼓励服务商更好地使用巨量云图,助力品牌提升营销效率、活跃巨量引擎营销科学服务商生态,巨量引擎商业产品发起、中国销售业务平台和营销中心共同协办,面向大众消费行业举办,征集618电商节期间的优质案例,挖掘营销数字产品的创新打法,以促进市场生态繁荣。

  经过长达一个月的征集和线上、线下评审,案例大赛顺利收官,并于今日公布获奖服务商及案例名单,包括“聚睿×薇诺娜”“迈睿×欧莱雅男士”“群邑 × AHC”等9大服务商案例脱颖而出,分别斩获不同类型的奖项。

  聚焦“人群运营”“内容运营”和“生意经营”等核心维度,案例大赛评选出最佳人群运营奖、最佳内容运营奖、最佳生意经营奖、最佳效果洞察奖、最佳创新方案奖和4个优秀案例奖。通过巨量云图的人货洞察反哺到投放策略,最终提升营销转化,“聚睿 × 薇诺娜”案例最终获得“最佳生意经营奖”。618期间,薇诺娜与巨量云图团队深度合作,解决了品牌落地提效的痛点,5A人群整体增长155%,加粉率增长579%,信息流引流相对行业整体提升150%+。“迈睿中国 x 欧莱雅男士”案例通过结合巨量云图标签优选的功能找寻高潜人群进行破圈,同时通过平台的建模能力帮助品牌快速通过冷启动,最终实现品效合一,荣获“最佳创新方案奖”。在内容运营方面,“群邑 × AHC”案例荣获“最佳内容运营奖”。618活动期间,AHC通过借助巨量云图的内容洞察和KOL优选能力,完成了在投放效果、曝光量、互动量,以及销售量等方面营销提升,其中抖音总投放曝光达成率、投放互动完成率和线;。活动中,内容洞察精准挖掘适配的产品卖点进行推广,既帮助AHC品牌拓展了不同圈层的客群,实现了品牌曝光,更完成了品牌在抖音平台的人群资产的沉淀。凭借着创新的拉新策略,让“哈步×露得清”案例荣获案例大赛的“最佳人群运营奖”。618期间,哈步数据通过科学的人群洞察及定向策略,帮助露得清突破人群拉新的瓶颈,拓新人群点击率较行业提升60%以上,并且实现了全渠道ROI提升50%以上。同时,“群邑 × 城野医生”案例,结合巨量云图投后结案,对营销活动的流量表现、人群资产增长及流转和转化效果进行系统复盘总结,并针对关键营销要素-创意及人群/人群包进行洞察挖掘优化潜力,获得“最佳效果洞察奖”。此外,凭借着转化效果优、曝光量高、阵地显著升值的“头条易 × 黑人牙膏”“阳狮 × 美赞臣”“引力 × Colorkey”“一面数据 x 北鼎”4个案例均荣获“优秀案例奖”。营销科学服务商「618」案例大赛9大获奖案例的公布,不仅代表了平台与品牌对服务商的认可,也为品牌提供了更为丰富的服务商资源储备以及可供借鉴使用的营销科学标杆案例。

  市场生态的繁荣发展离不开品牌、服务商和平台的共同努力。营销科学服务商「618」案例大赛,为服务商与品牌深度沟通交流提供了平台,为品牌提升营销效果提供了助力,同时也为服务商提供了更多生意机遇,推动构建起营销共赢的繁荣生态。而在此之前,巨量引擎营销科学就联合巨量服务市场和渠道销售管理中心,为服务商打造“新手村”课程,并举办“巨量引擎营销科学首届服务商新手村案例大赛”,挖掘营销数据产品的创新打法,为客户提供更优的服务体验;携手大众消费业务中心、渠道销售管理中心和巨量服务视察过举办“巨量引擎营销科学「品牌×服务商」首届双选会“,为优质服务商提供全面展示能力的平台,促进品牌及服务商之间完成需求匹配。而此次营销科学服务商「618」案例大赛,则是聚焦大促节点,以大赛形式,鼓励服务商携手平台,深度运用巨量云图等产品,挖掘多元创新打法,助力品牌降本增效的一次有效尝试。近期,巨量引擎营销科学还将推出“认证服务商”树立标杆,并聚焦818大促节点推出“营销科学服务商巨量云图818义诊”,携手服务商构建繁荣健全的数字营销生态,进而实现品牌、服务商、平台多方共赢。

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